06 Août Boostez votre marque employeur avec la photographie de reportage
Vous en avez assez des photos de banques d’images stéréotypées ? Vos photos commencent à dater ou sont de qualité insuffisante ? Offrez vous un reportage photo dans votre entreprise !
Marque employeur & photographie :
comment valoriser vos équipes et attirer des talents ?
Vous cherchez à recruter, ok, mais avez-vous passé du temps à soigner l’image de votre entreprise ? Pour bénéficier d’une bonne marque employeur, vous devez absolument accorder une importance particulière à cette image, mettre en place un contenu et une diffusion bien pensée.
On sait aujourd’hui que plus de 90% des candidats à un poste effectuent des recherches sur l’entreprise avant de postuler : Google, Linkedin, Facebook, Instagram… Tout est potentiellement passé à la loupe par les candidats.
Votre entreprise doit donc bénéficier d’une image au plus proche de votre réalité, sans artifices, mais authentique, transparente, et inspirante.
Certains secteurs peuvent paraitre plus compliqués que d’autres à faire rayonner, notamment dans l’industrie, mais ça tombe bien car c’est ma spécialité. (voir interview ci-dessous)
Votre culture d’entreprise et vos atouts sont certainement évidents pour vous mais ne le sont pas forcément pour une personne extérieure, c’est pour ça que votre stratégie marque employeur doit respecter certaines règles.
Le sujet est déjà traité en profondeur sur de nombreux sites spécialisés donc je vous propose ici de faire un point sur la partie photo uniquement : portraits d’entreprise, reportages métiers, photo de savoir-faire, valorisation de l’environnement de travail etc.
Quelles étapes pour présenter votre entreprise sous son plus bel angle ?
Un photographe d’entreprise est là pour vous accompagner dans la mise en valeur votre entreprise, et cela passe par plusieurs points :
1. Faites des photos de vos équipes
On entend souvent dire « La richesse de notre entreprise c’est les gens qui la compose« . C’est très vrai, et le dire c’est bien, mais le montrer c’est mieux.
Montrez de qui est composée votre entreprise : ses dirigeants, mais aussi ses employés, des ouvriers en passant par les fonctions supports.
Ces portraits devront représenter votre entreprise et ses conditions de travail, à savoir : moyenne d’âge, mixité, environnement de travail, ambiance professionnelle…
Pour les portraits, évitez de ne faire QUE des portraits « posés ». Ils sont importants pour les communications officielles, les présentations etc, mais ne suffisent pas. Pensez aux portraits sur le vif, dans l’environnement de travail, plus naturels. Ils communiqueront plus de transparence et d’authenticité.
Découvrez les différents types de portraits possibles ci-dessous ou sur la page dédiée à ma prestation en tant que photographe portraits en entreprise.
2. Photographiez votre environnement de travail
Que vous travailliez dans des bureaux, sur des lignes de production industrielle ou dans un atelier artisanal, l’espace dans lequel vos équipes évoluent doit absolument être présent dans votre communication et donc dans vos photos.
Créez des photos sur-mesure qui mettent en avant ces espaces dans leur globalité, avec quelques éléments de détails (architecture, espaces détente éventuels, textures ou matières, et un peu de branding) et mises en scène d’actions de votre quotidien.
Pour mettre en avant votre branding dans vos photos, il existe des techniques simples. Si vous êtes dans un environnement type bureaux, vous pouvez utiliser des éléments de marketing logotés (dossiers, carnets, mugs, cartes de visites…). Vous pouvez également demander à vos équipes de porter les vêtements de l’entreprise (t-shirts, polos ou vestes avec logos). Idem sur les lignes de production, les vêtements avec logos sont indispensables.
Effectivement, le branding (votre logo, vos chartes graphiques etc) sont important à intégrer à vos images car elles permettent de « prouver » que vos photos sont de véritables photos de chez vous, et non de simples photos de banques d’images, qui n’inspirent personne.
3. Illustrez votre savoir-faire
Les techniques sont simples, il suffit d’illustrer les gestes de votre quotidien.
Pensez par exemple à reproduire les différentes étapes de fabrication du produit avec une ou deux images par étape : des gros plans sur les mains en action, en train de manipuler le produit, en train d’être fabriqué, contrôlé ou emballé.
Puis offrez plus de visibilité sur l’environnement en faisant des plans un peu plus larges des outils ou machines en train d’être utilisés, revenez plus près pour dynamiser le contenu avec des détails de matières travaillées (copeaux métalliques, copeaux de bois, textures du cuir, couleurs et détails du plastique…). Variez les points de vue.
Si vous faites cette démarche de création de contenu sur-mesure, vous vous démarquez automatiquement de vos concurrents. Si vous souhaitez aller encore plus loin, vous pouvez définir un style particulier à vos photos, avec une colorimétrie particulière, ou du noir et blanc, quelque-chose qui pourrait devenir votre signature photo.
Selon votre domaine d’activité, n’hésitez pas à vous inspirer des différents reportages réalisés pour mes clients, notamment sur les secteurs de l’industrie, de l’artisanat ou du bâtiment.
Vous trouverez également mes reportages récents sur la page Actu du menu.
Si vous travaillez dans des métiers administratifs, commerciaux ou profils consultants, illustrez vos rdv clients, avec des échanges autour d’un dossier avec un collaborateur, des photo de conférences, prises de paroles ou animation de formations, des interactions avec vos équipes…
Comment exploiter au mieux vos photos ?
Une fois que le photographe d’entreprise vous a livré vos photos, ne les laissez pas dormir dans un dossier une fois vos recrutements effectués.
Exploitez au maximum cette ressource et servez-vous en par exemple dans vos :
- réseaux sociaux
- sites internet
- newsletters
- rapports d’activités
- présentations powerpoint
- dossiers de candidatures (prix, labels, certifications)
- demandes de subventions
- articles de blog
- articles de presse (à envoyer aux journalistes)
- plaquettes de présentation
- Impressions pour encadrer et décorer votre hall d’accueil
- kakemono, décoration ou stands sur vos prochains salons.
Un article complet à ce sujet est également disponible ci-dessous :
En résumé
La photo permet d’incarner l’identité de l’entreprise, de montrer la réalité du terrain et de créer un lien émotionnel avec les candidats. Elle renforce la confiance et différencie la marque employeur dans un marché très concurrentiel.
Des images authentiques de collaborateurs en situation de travail, des portraits naturels, des moments de vie d’équipe et du quotidien. L’objectif est de refléter la culture réelle de l’entreprise, loin des banques d’images génériques.
Identifier les métiers à valoriser, choisir des lieux représentatifs, informer les collaborateurs participants, prévoir des tenues cohérentes et définir en amont les messages à faire passer. Un brief précis avec le photographe est indispensable.
Privilégiez un photographe d’entreprise avec une expérience marquée sur votre secteur d’activité. Il comprendra mieux vos enjeux et votre travail, et en ressortira un rendu au plus proche de vos besoins. Si l’objectif est de mieux recruter, ne négligez pas votre image et évitez les profils débutants. Un article complet est dédié à ce sujet ici
Le tarif dépend de nombreux critères : nombre de lieux, de collaborateurs photographiés, d’étapes de fabrications à photographier ou mettre en scène, de la durée du reportage… A titre personnel, je n’ai pas de grille de prix et ne travaille que sur-mesure, au cas par cas selon les besoins spécifiques de mes clients.
Oui, ce type de visuels fonctionne très bien pour booster la visibilité des offres d’emploi, valoriser le quotidien de l’entreprise et générer des candidatures via les réseaux sociaux professionnels. Je vous encourage également à utiliser ces photos sur de nombreux autres supports que je détaille ici
Cela varie de quelques heures à plusieurs jours selon le nombre de postes/métiers à couvrir. En moyenne il faut compter une journée de reportage pour une PME ou ETI.
Une question ? Un projet ? Parlons-en !
Vous en avez assez des photos de banques d’images stéréotypées ? Vos photos commencent à dater ou sont de qualité insuffisante ? Offrez vous un reportage photo entreprise !